Tutto ciò che trasmette informazione che a volte diventa “comunicazione” di criteri di fondo che si intende propagare: anche la pubblicità, ad esempio è un medium, anche le statistiche oltre naturalmente ai giornali, alla free press, ai libri, alla televisione alla radio, anche i testi sacri delle religioni. Ne risulta la necessità di saper leggere i modi dei media, cominciando dalla televisione che ha assunto, in massima parte, negli ultimi decenni la funzione di veicolo di una univoca visione della vita e che propone personaggi e comportamenti funzionali all’inquadramento del pubblico al fine di mantenere lo status quo.
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